Mercadotecnia

Esta asignatura aporta al perfil del Contador Público la capacidad para fundamentar las decisiones sobre la comercialización de los productos de cualquier empresa. En un sentido amplio, la mercadotecnia consiste en todas las actividades ideadas para generar o facilitar un intercambio que se haga con la intención de satisfacer las necesidades humanas y organizacionales. En el marketing participan organizaciones lucrativas y no lucrativas; los productos objeto del comercio incluyen bienes al igual que servicios, ideas, personas, organizaciones, lugares o mezclas de ellos. Es importante puntualizar que la bibliografía sugerida hace referencia en el desarrollo de su contenido a “productos y servicios”, sin embargo, en el temario de la materia se utiliza el término genérico de “producto”. En un contexto de negocios, el marketing es un sistema total de actividades proyectadas para planear productos que satisfagan los deseos del consumidor, asignarles precios, promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, con el fin de lograr los objetivos de una organización, actividades representadas en las decisiones de la Mezcla de la Mercadotecnia.

Caso de Marketing:

Ejemplo de M.I.G.:

Ejemplo de PMKT:

Ejemplo plan mkt from lannzelot

Chavos, estos son los temas para su siguiente exposición, tomen nota:

EQUIPO 01:
FACTORES MACROAMBIENTALES
-El medio ambiente en México y la mercadotecnia / Importancia del medio ambiente
-Factores políticos y legales
-Factores sociales y culturales
-Factores demográficos
-Factores ecológicos y económicos
-Factores tecnológicos
FACTORES MICROAMBIENTALES
-Competencia

EQUIPO 02:
-Los intermediarios y los proveedores
PRODUCTO
-Definición y clasificación de los productos.
-Posicionamiento de un producto
-Línea y mezcla de productos
-Portafolio de productos
-Planeación y decisiones del producto
-Proceso de creación de nuevos productos

EQUIPO 03:
-Ciclo de vida de un producto
-Marca
-Objetivos, características, clasificación y ventajas de una marca
-Etiqueta, objetivo, elementos y características de la etiqueta.
- Envase y/o empaque, objetivo del empaque.
-Servicio y sus características.
-Precio

EQUIPO 04
-Función de los precios
-Importancia del precio para las empresas
-Objetivos de los precios
FACTORES EN LA FIJACIÓN DEL PRECIO
-El costo
-La demanda y la oferta
-Competencia
-Estrategias y políticas en la fijación de precios

EQUIPO 05:
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
-Funciones y diseño de los canales de dist.
-Factores que influyen en el diseño de los canales de dist.
-Clasificación de los canales de dist.
-Integración de los canales de dist.
-Importancia y servicios que proporcionan los intermediarios.
-Problemas que resuelven los intermediarios
-Calidad de los intermediarios. Mayoristas y minoristas.

EQUIPO 06:
PROMOCIÓN
-Diferencia entre promoción y publicidad
-Promoción de ventas
-Tipos de estrategias de prom de ventas
-Objetivos de la publicidad
-Aspecto social y económico de la pub.
-Aspectos negativos de la publicidad
-Medios pub. Ventajas y desventajas

Libro: Mercadotecnia, tercera edición. Laura Fischer y Jorge Espejo.

JP.